Главная / развлечения в Италии / Мультибрендовые магазины

Мультибрендовые магазины

В отличие от именных бутиков, продающих одну или несколько ли­ний одной компании, мультибренды собирают десятки, а то и сотни имен в единую коллекцию по воле хозяина или закупщика. Такие ма газины даже неискушенному по­купателю позволяют улавливать тенденции моды. Впрочем, часто именно мультибренды эти тенден­ции и формируют. Здесь - как в арт-бизнесе: выставили, скажем, на корсо Комо у Соццани нового молодо­го модельера (две-три майки на отдельной штанге, за безумные деньги) - глядишь, его заметили журналы, за ними - американские байеры, а там - инвестиции, извест­ность и приглашение в Сиест дизай­нером пуговиц.

Кроме того, мультибренды дают возможность миланцам и гостям столицы моды приобщиться к миру бельгийской, скандинавской, япон­ской и прочей готовой одежды, что положительно сказывается на по­знаниях рядового покупателя в гео­графии и модных тенденциях.

2 link

Популярный бутик в богемном рай­оне Брера представляет десяток известных марок, а также сере­бряные палочки для суши, шали из пашмины, розовые очки, аромати­ческие свечи и перстни типа «болт» в ассортименте.

Девиз магазина - «Смотреть, касаться, быть». Пытаясь соответствовать триединой формуле, заходишь и на­тыкаешься на стенд с гей-журна­лами и антиглобалистским регги. Дальше - глазеешь по сторонам, иг­норируя стандартные вопросы продавцов, вяло интересующихся це­лью визита. На стадии «касаться» начинаешь ощущать ненависть пер­сонала, моментально бросающего­ся поправлять сдвинутые на милли­метр экспонаты. Так как глагола «покупать» в лозунге не содержится, уходишь в полном соответствии со сформулированными хозяевами принципами.

Biffi

Синьора Биффи открыла свой мага­зин в довольно странном мес­те - вдалеке от основных маршру­тов, в почти спальном районе. Впрочем, было это больше двадца­ти лет назад, когда Милан никак не мог претендовать па титул столицы моды. С тех пор Биффи постоянно кого-то открывает: благодаря ее по­трясающему чутью вышли в люди многие нынешние звезды кройки и шитья. Сегодня Biffi продает очень известные марки, новую икону, и прочие вещи. А еще, если хорошо по­просить, из-под полы вам достанут настоящий «Макинтош» - но толь­ко если вы понравитесь синьоре Биффи.